De corona pandemie maakt duidelijk dat er een definitieve nieuwe waardeketen is ontstaan tussen fabrikant en retailer. Online kopen was al sterk groeiende maar is nu het nieuwe normaal geworden voor de consument. Waarom in drukke winkelstraten rondlopen en maar hopen dat de juiste maat voor jouw broek, sportschoen of colbert voorradig is? Eenmaal achter […]
Ze uiten hun mening over je merk, voeren hierover discussies met hun achterban en nemen geen blad voor de mond op hun blogs; influencers. Deze invloedrijke personen kunnen ontzettend veel betekenen voor een organisatie. Maar breng deze mensen maar eens in kaart. Voor veel organisaties blijkt het moeilijk om de juiste influencers te vinden en […]
Brand Activation heeft te maken met de interactie tussen de consument en het merk én het creëren van een echte ervaring met dat merk of product. Bij Brand Activation activeer je een merk en bouw je aan de identiteit van je merk. Live experiences of een fysiek contact moment zijn dé gelegenheid voor een merk […]
Regelmatig komt het voor dat bestuurders onder vuur komen te liggen na een onhandig media optreden bij controversiële consumentenprogramma’s als Radar en Kassa. Dat is op zicht niet verwonderlijk omdat deze programma’s leunen op het accentueren van de controverse vanuit een dader en een slachtoffer. Maar ook bij informatieve business programma’s zoals RTL-Z of Quote […]
Waar liggen nu de echte accenten in Branding en Communicatie? De komende jaren kunnen we ech veel veranderingen tegemoet zien. Er nu al op anticiperen is een voorwaarde voor succes. De digitalisering van onze maatschappij verandert snel. Volledige waardeketens worden hernieuwd ingericht vanuit digitale businessmodellen waarin start up organisaties veelal een aansturende werking hebben. Ook […]
Ofschoon het internet tegenwoordig een grote nieuwsbron is waar journalisten uit kunnen putten blijkt dat zij het persbericht nog altijd de belangrijkste informatie bron vinden voor publicaties. Van de andere kant weet iedereen in de mediawereld dat het steeds moeilijker wordt om die journalist met dat persbericht te bereiken. Er worden simpelweg dagelijks teveel persberichten […]
De positie en rol van een woordvoerder staat door de transparantie van onder meer social media steeds meer onder druk. Is het nog wel van deze tijd om de informatievoorziening naar buiten door een persoon te laten afhandelen? En voldoet de rol van een woordvoerder nog wel aan de eisen van het snel veranderende medialandschap […]
De Social Newsroom is een online plaats waar ondernemingen recente persberichten, financiële gegevens en andere belangrijke informatie beschikbaar stellen voor de pers en andere relaties, bijvoorbeeld investeerders. Anders dan een ‘normale’ perspagina op de site is een newsroom dynamischer en ontsluit de nieuwsberichten online en naar sociale media. De Social Newsroom speelt een belangrijke rol […]
Momenteel maken we dankzij de exponentiële groei van technologie de overgang van een aanbod economie naar een on demand economie. Welke rol speelt reputatie in deze nieuwe situatie? Er is wereldwijd een enorme groei te constateren van online platformen waar diensten van diverse pluimage worden aangeboden. Het vliegwiel werd in gang gezet door AirBnB en […]
De boardroom van technologie reuzen kijkt steeds kritischer naar hun reputatie vanuit technologische ontwikkelingen en het grensoverschrijdend economisch verkeer. We zien op dit moment duidelijk de machtstoename van nieuwe innovatiegiganten die de wereld echt veranderen. Bedrijven als Facebook, Google, Amazon, Uber, Snapchat zetten in op totale andere inzet van strategische modellen voor sales- en marketing. […]